2018级传播与策划专业培养计划

一、专业名称   传播与策划

二、专业代码   670313

三、招生对象   普通高中及中专、职校、技校毕业生

四、学制与学历  三年，专科

五、就业面向

本专业毕业生可选择报刊、广播电视媒体、影视制作机构、其他文化创意行业、机关和企事业单位，以及网络媒体，各类网站、电子商务平台，从事传媒的图文整合传播、广告业务、营销和管理以及策划等岗位工作；经过数年锻炼后，可从事区域传媒营销经理、广告与媒体策划、媒体主管等相关岗位工作。

六、培养目标

本专业为传媒行业培养具有良好的政治素质和职业素养，具备网站文案、广告文案、新闻策划以及会展、娱乐等活动的策划能力，适合从事媒介专业人员、广告业务、网络信息传播、传媒营销推广及策划等岗位的高端技能创新型人才。

七、专业核心能力

 1. 培养新闻与传播的文案写作能力

本模块系列课程要求学生在掌握新闻传播基本理论和知识的基础上，培养学生具有新闻媒体尤其是各类网络媒体的采访、编辑和写作能力，并在此基础上，熟练掌握各类文案的写作。

2. 培养品牌策划与推广能力

本模块系列课程要求学生在具有新闻与传播的文案写作能力的基础上， 进一步学习各类商业品牌的策划与推广，并通过相关课程的训练，学习品牌策划与推广的各个环节和步骤，提升学生的品牌策划与推广能力。

3. 培育专业伦理与社会关怀情操

透过课程规划、产学合作与校外实习进行互动学习，使学生发展学以致用的专业能力，加强学生之竞争力，以适切地响应设产业界的期待与社会需求。

4. 落实美学融入于生命、生活、生涯教育

重视学生品格教育的培养与提升，以「全人教育、温馨校园、终身学习」为办学理念，推动「体验生命关怀、提升生活素质、追求生涯发展」之「三生教育」，促使学生能够体现热爱生命的真谛，拥有丰美满足的生活，更有机会促成生涯的自我实现。

八、职业技能证书

九、课程体系与核心课程

（一）课程体系架构（附表1）

（二）专业核心课程简介

1. 课程名称：新媒体营销

    课程内容：通过本课程的学习，让学生们了解并掌握新媒体营销的基本知识、最新发展以及相关原理，新媒体营销的最新发展状况，熟练掌握并了解门户网站营销、网络视频营销、搜索引擎营销、电子邮件营销、网上论坛营销、博客营销、微博营销、微信营销、手机媒体营销以及数字媒体营销等新媒体营销的概念、特征、营销的特征及主要载体，并通过大量案例分析，使得学生能够接触到业界前沿的最新成果。

2. 课程名称： 信息可视化

课程内容：本课程的目的是培养学生的信息数据可视化处理能力。通过本课程的教学，使学生掌握数据可视化的一般原理和处理方法，能使用数据可视化工具和方法进行可视化处理。

3. 课程名称：新闻采编与制作

课程内容：本课程融合了新闻采访和新闻编辑的主要内容，针对高职传媒专业学生的特点，以“实用理论、实例解析、实训实践”为三大板块进行讲解。凝聚理论，点拨到位，强化实训，掌握技能，切合当下。同时对目前报刊（编辑）工作的流程进行理论阐释和能力培养。

4. 课程名称：视频制作与处理

   课程内容：通过该课程较全面地学习视频制作的基本知识，掌握after effects和premiere的操作流程，能够使用该软件进行视频制作与处理，制作出实用的多媒体、网络、数码电影等方面的作品。

5. 课程名称：策划方法写作

课程内容：商务策划文案就是商务策划解决问题过程和商务策划方案通过纸或电子介质的呈现。本课程围绕商务策划方案写作的基本功，商务策划的用语环境，商务策划文案的结构和章法、商务策划的语言表现与文本表现进行讲授，基本上涵盖了商务策划文案写作的主要方面，以提高学生的商务策划方案写作的能力。

十、理论与实践教学时间分配

附表2：传播与策划专业教学一览表